郭树良：从“卖糖的”到营销大师与环保先锋

郭树良：从“卖糖的”到营销大师与环保先锋

——一位郭氏宗亲的传奇人生

姓名 郭树良

出生日期 1954年7月19日

民族 汉族

政治面貌 中共党员

籍贯 河南省周口市淮阳区豆门乡郭楼村

现任职务 上海金丝猴集团无畏山实业总经理

社会兼职 多家企业战略顾问、世界大师中国行副主席

中国实战派营销专家

中国杰出环保企业家

年度公益先锋人物（2024）

亿棵树公益基金创始人

畅销书作家（《我就是个卖糖的》）

一、农家子弟的逆袭：辞官下海，敢为人先

1954年7月，郭树良出生在河南周口淮阳区豆门乡郭楼村的一个普通农家。作为中共党员，他骨子里既有农民的质朴，又有那个年代难得的闯劲。

上世纪90年代初，他已是周口地区电业局物资公司的经理兼书记，端着人人羡慕的“铁饭碗”。然而，当“金丝猴”食品创始人赵启三向他发出“跟我一起卖糖果”的邀请时，郭树良做出了一个惊人的决定：辞官下海。这一跳，不仅改变了他个人的命运，也开启了中国糖果行业的一段销售神话。

二、十一年一线，缔造糖果帝国

进入“金丝猴”后，郭树良从最基层的销售员干起，一干就是整整十一年。他用脚丈量市场，用心琢磨消费者，连续十一年带领团队保持全国糖果销售业绩增长第一名。

业绩飞跃：将最初年销售额仅数千万元的小企业，一路带到营收超过35亿元的行业龙头

产业规模：旗下拥有7家分公司、136个办事处，为5000多人提供就业机会

销售神话：他销售的糖果如果一颗颗连起来，可以绕地球九圈半，这个记录至今无人打破

2010年，他凭借无人能及的业绩，被官方正式授予“中国糖果销售第一人”的称号。此后，他相继荣获“中国杰出营销人金鼎奖”、“中国十大营销策划专家”、“中国营销创新奖”等营销界顶级荣誉，并多次在人民大会堂、钓鱼台国宾馆参加活动，受到国家领导人接见。

三、与“世界行销之神”的忘年交

在事业如日中天时，郭树良却保持着一颗谦逊的心。他曾想：“我一个卖糖的，有什么资格写书？”直到他遇见了生命中的贵人——世界行销大师杰·亚伯拉罕。

亚伯拉罕对他说：“乔·吉拉德不就是卖汽车的吗？人家写了多少本书？你不是因为出名了才写书，是因为写了书才出名。哪怕你是炸油条的，写本书你就是油条大王。”

这句话点醒了郭树良。他开始一字一句地写，最终完成了代表作 《我就是个卖糖的》 。这本书系统总结了他二十余年的快消品销售实战经验，不仅由中国糖果协会会长作序，更获得了乔·吉拉德、汤姆·霍普金斯等八位世界级大师的联袂推荐。

有趣的是，后来杰·亚伯拉罕来中国讲课，点名让郭树良为自己的中文书写序。亚伯拉罕在课堂上公开说：“你是我在中国这么多年，用我的策略用得最好的人，是我心中的英雄。”两人互相为对方的书作序，成为一段跨越国界的营销佳话。

此后，郭树良多次担任汤姆·霍普金斯等国际大师中国课程的总顾问（如《亿万美元成交系统》2012杭州站），将国际行销智慧与中国市场实践深度融合。

四、华丽转身：从糖果大王到环保先锋

2016年，已过花甲之年的郭树良再次做出惊人决定——投身环保公益事业。他创立了“亿棵树公益基金”，开展植树造林与助学项目，立下“十年种一亿棵树”的宏愿。他说：“生命就是一棵树，我希望把付出当成习惯，回馈社会。”

这份情怀很快得到了国际认可。同年，他荣获联合国工业发展组织授予的“中国杰出环保企业家”称号，颁奖者正是德国前总统克里斯蒂安·武尔夫。他还曾应前联合国秘书长潘基文邀请，赴韩国参加可持续发展论坛，并发表主旨演讲，为推动联合国2030年可持续发展目标贡献中国智慧。

2024年，他再获“年度公益先锋人物”荣誉，公益步履从未停歇。

五、如今的他：依然在路上

如今，郭树良担任上海金丝猴集团无畏山实业总经理，继续在快消品领域运筹帷幄。同时，他还兼任山东天骄生物科技等多家企业的战略顾问，专注于爆品打造、营销落地与企业战略规划。

他的微信视频号“树语良言”吸引了数万粉丝，他经常在视频中分享人生感悟和营销心得，用最朴实的话讲最深刻的道理。他说：“我不是因为出名了才写书，是因为写了书才出名；我不是因为成功了才分享，是因为分享了才有更多人成功。”

六、主要成就与荣誉一览

营销类荣誉

中国糖果销售第一人（2010年）

中国杰出营销人金鼎奖

中国十大营销策划专家

中国营销创新奖

公益环保类荣誉

中国杰出环保企业家（联合国工业发展组织颁发，德国前总统武尔夫颁奖，2016年）

年度公益先锋人物（2024年）

高端活动与认可

曾担任“汤姆·霍普金斯《亿万美元成交系统》2012年中国·杭州震撼之旅”总顾问

多次在人民大会堂、钓鱼台国宾馆参与活动并受接见

应前联合国秘书长潘基文邀请参加可持续发展论坛并发表主旨演讲

七、核心能力与著作

核心能力聚焦

爆品打造：擅长从0到1打造具有市场冲击力的快消产品

营销落地：拥有将营销策略转化为实际销售增长的强悍执行力

战略规划：能为企业提供顶层设计与长期发展战略顾问服务

品牌建设：深谙品牌价值塑造与传播之道

著作

《我就是个卖糖的》：以其亲身经历系统总结快消品销售的底层逻辑与实战方法，是其在营销领域的核心思想结晶

八、郭氏宗亲的骄傲与启示

回望郭树良的奋斗史，我们能看到郭家人骨子里的那股劲：敢闯敢拼、百折不挠、低调谦逊、心怀天下。

从一个河南农村娃，到电业局干部，再到糖果帝国的缔造者；从营销大师，到国际环保先锋——他用大半生践行了“从实战中来，到战略中去，最终回馈社会”的人生路径。

他曾对年轻人说：“人生中要选好三个人——生命中的另一半、人生导师、事业伙伴；更要做到三个‘不放过’——不放过任何学习的机会，不放过拜访高人名人的机会，不放过任何展示自我的机会。”

这，就是郭树良。一个永远自称“我就是个卖糖的”的郭家汉子，却活出了最甜、最精彩的人生。

资料提供：周口淮阳区豆门郭氏二十二世  郭西欣

组版编辑：淮阳区豆门郭氏二十世 郭 铭

2026年3月11日